Meta lancia Meta One: abbonamenti AI da 7,99 a 499 dollari al mese su Facebook, Instagram e WhatsApp

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Meta ha presentato martedì Meta One, un servizio in abbonamento che porta strumenti di intelligenza artificiale avanzati su Facebook, Instagram e WhatsApp, con prezzi che vanno da 7,99 dollari al mese per i consumatori fino a 499 dollari al mese per le imprese di grandi dimensioni.

I nuovi piani nascono dalla necessità di monetizzare i modelli Muse, sviluppati internamente dopo che nel 2025 Meta ha investito 14,3 miliardi di dollari in Scale AI, operazione che ha portato il CEO di quella startup, Alexandr Wang, a guidare le attività di intelligenza artificiale del gruppo.

Due livelli per i privati, quattro per creator e aziende

Sul fronte consumer, il piano Core a 7,99 dollari al mese e il piano Premium a 19,99 dollari al mese includono entrambi le funzionalità già presenti negli abbonamenti Plus (Instagram Plus, Facebook Plus e WhatsApp Plus). Il vantaggio principale è l’accesso ampliato agli strumenti AI: generazione di immagini e video con Muse Image e Muse Video, modifica delle Storie di Instagram con il filtro Restyle basato su AI, effetti vocali e strumenti creativi. Meta non ha comunicato i limiti di utilizzo precisi, specificando che possono variare in base a “paese, superficie e condizioni di sistema”.

Per creator e aziende esistono quattro livelli distinti. Essential parte da 14,99 dollari al mese e include la gestione della presenza sulle piattaforme, accesso ampliato al Meta Business Agent per rispondere ai clienti, badge verificato e canale su WhatsApp Business, oltre a protezione contro l’impersonificazione. Advanced, da 49,99 dollari al mese, aggiunge la programmazione delle Storie fino a 30 giorni in anticipo, link nei post organici e nei reel, analisi esportabili, accesso per i membri del team e un maggior numero di risposte del Meta Business Agent. Expert parte da 149 dollari al mese e Max da 499 dollari al mese, con funzionalità progressivamente più ampie. Meta ha precisato che prezzi, disponibilità e benefici possono variare per regione, app e tipo di account.

Il contesto rende la mossa comprensibile: i piani Plus lanciati a marzo - Instagram Plus a 3,99$/mese, Facebook Plus a 3,99$/mese e WhatsApp Plus a 2,99$/mese - stanno già generando risultati concreti. Secondo la società di market intelligence Appfigures, nella settimana del 9 settembre i ricavi giornalieri mondiali di Instagram hanno raggiunto in media 1,2 milioni di dollari, con un aumento del 475% rispetto alla settimana precedente, mentre quelli di Facebook hanno toccato 528.000 dollari al giorno, con un incremento del 143%. Meta prevede di aggiungere ulteriori funzionalità e capacità agentiche orientate al marketing end-to-end nei prossimi mesi.

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