Rebranding con Qwen-Image-2.1: test su Coca-Cola, IKEA e altri
Dieci marchi, dieci nuovi loghi testuali generati dall'AI - tutti con ortografia perfetta. Il test più duro per la tipografia di un modello.
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Abbiamo chiesto a Qwen-Image-2.1 di fare il rebranding di dieci marchi che tutti conoscono a memoria - cinque internazionali e cinque polacchi. Una sola condizione: il nuovo logo testuale deve essere scritto esattamente come si chiama il marchio. È il test più severo per la tipografia che ci viene in mente, perché in un logo aziendale una sola lettera sbagliata vanifica tutto il lavoro.
Verdetto in un paragrafo
Dieci nomi su dieci scritti senza errori - compreso l’apostrofo in McDONALD’S e la Ż polacca in ŻABKA. Questo è il contesto in cui la tipografia di questo modello funziona meglio: nome breve e noto, caratteri grandi, unico testo nell’inquadratura. Ed è esattamente l’opposto di quello che abbiamo visto con i manifesti, dove il testo piccolo si trasformava in incomprensibile. Conclusione pratica: il modello è adatto per abbozzare una direzione visiva, non per progettare un sistema di identità - ottieni un’immagine, non un file vettoriale né un set di regole.
Perché non mostriamo gli originali a confronto
Lo scriviamo chiaramente, perché la domanda arriverà: non pubblichiamo qui i veri loghi di queste aziende. Sono marchi registrati e la loro riproduzione su un sito commerciale è un rischio inutile. Invece, per ogni marchio descriviamo a parole com’è l’originale - e comunque tutti ce l’hanno in mente. Tutto quello che segue sono concept generati dal modello, non riproduzioni di loghi esistenti né proposte presentate a qualcuno.
Marchi internazionali
Coca-Cola in tipografia svizzera rigorosa: maiuscoletto nero grotesque, una sottile linea rossa, molto spazio bianco.
L’originale ha una calligrafia rossa degli anni Ottanta dell’Ottocento - uno dei caratteri più riconoscibili al mondo. Il modello ha ricevuto il compito opposto: trasformare la calligrafia in griglia svizzera. È uscito freddo, tecnico e completamente contrario al marchio - cioè esattamente come avevamo chiesto. Il rosso è stato ridotto a una sola linea tra le parole.
McDonald's in minimalismo scandinavo: verde salvia tenue, carattere serif, piccolo arco astratto al posto della lettera dorata.
L’originale ha l’arco dorato e lo sfondo rosso. Il modello l’ha trasformato in verde salvia e delicato serif, e dall’arco ha fatto un minuscolo segno alla fine della parola - appena un suggerimento invece di un elemento dominante. L’apostrofo al suo posto, cosa che nella generazione di testo non è affatto scontata.
IKEA in stile brutalista: pesanti maiuscole condensate che riempiono la tavola, grana da fotocopia, una striscia gialla.
Qui il modello ha fatto qualcosa di intelligente: ha inserito la striscia gialla nella lettera E, invece di aggiungerla accanto. È una decisione progettuale, non un ornamento - esattamente il tipo di idea che si cerca negli schizzi.
Nike nello stile dell'abbigliamento sportivo anni '70: tavola color crema, lettere arrotondate in arancione e marrone, delicato retino.
Lego come casa di moda: sottili maiuscole dorate serif con ampia interlinea su blu navy, zero ornamenti.
Lego in stile casa di moda di lusso è la nostra inquadratura preferita tra tutte e dieci. Questa è un’opinione: le sottili maiuscole dorate con ampio spazio bianco trasformano un marchio per bambini in qualcosa che starebbe bene su una borsa di boutique - ed è proprio questa contraddizione a renderlo interessante.
Marchi polacchi
Żabka come gastronomia premium: verde scuro, maiuscole serif color crema, un sottile disegno di foglia. Ż con il punto al posto giusto.
Questa è l’inquadratura più importante di questo test - non per il design, ma per un singolo punto. La Ż è stata scritta correttamente, con il punto, non come Z o Ź. Nel test delle insegne polacche il modello era riuscito a confondere Ż con Ź in una parola più lunga - in un nome breve di un logo ha centrato il bersaglio. Abbiamo testato in polacco.
Orlen in stile energia pulita: tavola grigio chiaro, grotesque geometrico in blu elettrico, un segno angolare.
Biedronka in minimalismo giapponese: tavola color carta, lettere sottili, un punto rosso.
Biedronka è il secondo momento in cui il modello ha fatto qualcosa di più che eseguire l’istruzione. Avevamo chiesto “un piccolo punto rosso” come elemento minimalista. Il modello l’ha posizionato alla fine del nome - ed è venuto fuori il punto della coccinella (biedronka in polacco significa coccinella). Non sappiamo se sia un caso, ma funziona.
PKP in stile segnaletica trasporti metà XX secolo: blu navy, maiuscole geometriche bianche, una linea orizzontale di velocità.
Wedel come cioccolato artigianale: tavola bordeaux opaco, maiuscole disegnate a mano a inchiostro, sottile cornice decorativa.
Tabella: cosa ha l’originale, cosa ha fatto il modello
| Marchio | L’originale si basa su | Direzione del modello | Ortografia |
|---|---|---|---|
| Coca-Cola | calligrafia rossa | grotesque svizzero | corretta |
| McDonald’s | arco dorato, rosso | serif verde salvia | corretta |
| IKEA | giallo e blu, grotesque | brutalismo, grana fotocopia | corretta |
| Nike | segno grafico senza nome | lettere arrotondate anni ’70 | corretta |
| Lego | quadrato rosso, gioco | serif dorato, casa di moda | corretta |
| Żabka | verde, segno animale | gastronomia premium | corretta, con Ż |
| Orlen | aquila rossa | blu energia pulita | corretta |
| Biedronka | rosso e nero, insetto | minimalismo giapponese | corretta |
| PKP | blu navy, monogramma | segnaletica anni ’50 | corretta |
| Wedel | firma storica | inchiostro artigianale | corretta |
Perché qui la tipografia funziona
Il confronto con i nostri test precedenti dà un quadro abbastanza chiaro:
- Manifesti: titolo corretto in 7 casi su 8, testo piccolo illeggibile in 8 su 8.
- Insegne polacche: 3 su 5 senza errori, errori in parole lunghe e rare.
- Loghi testuali: 10 su 10 senza errori.
Si vede una dipendenza: più la parola è breve e nota, e più occupa l’inquadratura, meglio funziona. Il nome di un marchio è la configurazione più favorevole possibile - poche lettere, caratteri enormi, nessuna concorrenza nell’inquadratura.
Cosa non puoi farci
- Non è un file vettoriale. Ottieni un’immagine raster. Per la stampa e per scalare devi ridisegnare tutto da zero.
- Non è un sistema di identità. Il logo è pochi percento del lavoro. Il resto sono regole d’uso, varianti, tipografia complementare e come l’insieme si comporta in venti luoghi contemporaneamente.
- Non puoi usarlo commercialmente - la licenza del modello consente solo ricerca e valutazione, e indipendentemente da essa i marchi registrati hanno i loro proprietari.
- Non puoi ripeterlo esattamente. Seed diverso, risultato diverso. Per una presentazione di direzione basta, per la produzione no.
Questa è un’opinione: il valore reale di questo strumento nel lavoro su un marchio sta nella prima ora del progetto, quando devi mostrare al cliente cinque direzioni diverse prima che si decida quale sviluppare. I dieci qui sopra sono stati creati in dieci minuti e sono costati sette centesimi di elettricità.
Domande frequenti
Il modello scrive correttamente i nomi dei marchi?
In questo test dieci su dieci, compreso l’apostrofo e la Ż polacca.
Questi sono i veri loghi di queste aziende?
No. Sono concept generati dal modello. Non pubblichiamo i loghi originali - sono registrati.
Si può usare commercialmente?
No. La licenza del modello copre ricerca e valutazione, e i marchi hanno proprietari.
Perché i loghi testuali vengono meglio del testo sui manifesti?
Perché sono brevi, noti e occupano la maggior parte dell’inquadratura. Il testo piccolo è il caso più difficile per il modello.
Quanto tempo ci è voluto?
Da 42 a 68 secondi per inquadratura, dieci pezzi in circa dieci minuti su RTX 4090.
Il modello capisce i nomi delle scuole di design?
Sì. Tipografia svizzera, brutalismo, minimalismo giapponese e segnaletica trasporti hanno dato risultati chiaramente diversi.
Fonti e data di verifica
Abbiamo generato tutti e dieci i concept noi stessi il 22 settembre 2026 localmente su RTX 4090, con il modello Qwen-Image-2.1 nella variante int8 tramite ComfyUI: 25 step, euler, cfg 1.0, un seed per tutta la serie, un tentativo per marchio, senza ritocco e senza scegliere il migliore tra più prove. Questi sono prodotti del modello, non marchi registrati delle aziende citate - non sono in alcun modo collegati a loro né proposti. Le descrizioni degli originali sono descrizioni verbali dalla memoria comune, senza riproduzione. Le valutazioni progettuali sono nostre e soggettive.
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