7600 inserzioni di app per spogliare su Facebook: quanto costa
Un'operazione industriale: 7600 inserzioni per app che generano immagini false. Abbiamo calcolato quanto costa produrre un deepfake sessuale.
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La storia raccontata da WIRED sembra l’errore di un singolo inserzionista, ma i numeri dicono altro. Un account individuato su Facebook e Instagram ha pubblicato 32 inserzioni di un’app che permette di caricare la foto di una persona reale e inserire il suo volto in una scena sessuale generata. Tutte e 32 le creatività erano targetizzate esclusivamente su uomini. Nessuna ha superato le dieci visualizzazioni, il che suona rassicurante finché non si moltiplica: 32 inserzioni per massimo 10 visualizzazioni fanno al massimo 320 contatti con il messaggio, una campagna microscopica che comunque è passata attraverso la verifica di Meta. La pagina dell’inserzionista è stata creata il 3 agosto e non aveva nemmeno un follower. Questo non ha impedito l’avvio della promozione a pagamento.
Quanto costa generare una foto falsa
Abbiamo verificato i listini prezzi delle app di questa categoria ancora reperibili in rete. Il modello di business è ovunque lo stesso: abbonamento mensile tra 10 e 30 dollari oppure pacchetto di crediti, dove una generazione costa da 2 a 10 crediti e un pacchetto da 100 crediti va per circa 10 dollari. Un abbonamento mensile da 19,99 dollari, se permette cento generazioni, significa un costo di 0,20 dollari per ogni foto falsa. Nel modello a crediti, con 10 dollari per cento crediti e cinque crediti per immagine, vengono 10 dollari per venti immagini, cioè 0,50 dollari a pezzo.
Questo è il numero più importante di tutta la vicenda e non l’abbiamo trovato in nessuna analisi. Produrre materiale che può distruggere la reputazione di qualcuno a scuola, al lavoro o in un tribunale costa meno di un biglietto del trasporto pubblico. Per confronto: un biglietto singolo a Roma costa 1,50 euro, quindi con il prezzo di una corsa in autobus si possono generare da tre a sette immagini di questo tipo.
L’altro lato del calcolo riguarda la scala pubblicitaria. Il Tech Transparency Project ha stabilito che account collegati a una singola società cinese hanno lanciato 7600 inserzioni di app di questo tipo targetizzate sull’Europa. Su 210 pagine esaminate, 179 avevano inserzioni rimosse per violazione delle policy, pari all’85,2 percento. Abbiamo incrociato questi due numeri: 7600 inserzioni distribuite su 210 pagine fanno una media di 36,2 creatività per pagina, esattamente lo stesso ordine di grandezza delle 32 inserzioni dell’account descritto da WIRED. In altre parole, il caso descritto non è un’eccezione - è un elemento statisticamente tipico di un’operazione condotta su scala industriale.
Efficacia della moderazione: 85%, ma conta il restante 15%
Meta dichiara di verificare ogni inserzione prima della pubblicazione. In pratica lo fanno gli automatismi, e gli inserzionisti li aggirano con un trucco banale: i primi secondi del materiale sono innocui, il contenuto vero appare dopo. Dai dati TTP risulta che 31 pagine su 210 non hanno mai avuto inserzioni rimosse, e alcune sono tornate a promuovere dopo blocchi precedenti. Con 7600 creatività, anche un’efficacia dell’85 percento lascia circa 1125 inserzioni passate. Con una media di dieci visualizzazioni per creatività, fanno 11.250 contatti con l’offerta di generare la nudità di qualcun altro - e questo solo nell’ambito di una singola operazione identificata.
Apple ha rimosso una di queste app dal suo store, dove si spacciava per strumento di fotoritocco e dopo il pagamento apriva scenari sessuali. L’azienda spiega che “funzioni non consentite potrebbero essere state aggiunte dopo la verifica”. Questa spiegazione mostra la debolezza dell’intero modello degli app store: si verifica il codice al momento della presentazione, non ciò che il server restituisce all’utente tre settimane dopo.
Marcatura dei contenuti sintetici: in vigore ma non per queste app
Dal 2 agosto 2026 sono in vigore le disposizioni del regolamento 2024/1689 (AI Act) sulla trasparenza, incluso l’art. 50 che impone la marcatura dei contenuti deepfake in formato leggibile dalle macchine. Le sanzioni per violazione degli obblighi di trasparenza arrivano a 15 milioni di euro o al 3 percento del fatturato mondiale. Il problema è che l’operazione con 7600 inserzioni era condotta da una società fuori dall’Unione, che promuoveva un’app accessibile via browser, senza alcun rappresentante in Europa. Una sanzione comminata a un soggetto che non si riesce a localizzare è un numero in un documento, non una conseguenza.
Il punto di pressione reale resta quindi l’intermediario. Meta come piattaforma di dimensioni molto grandi è soggetta al Digital Services Act, dove la sanzione massima è il 6 percento del fatturato globale. Con i ricavi di Meta nell’ordine di 164 miliardi di dollari per il 2024, questo dà un tetto teorico di 9,84 miliardi di dollari. È un numero che ha la possibilità di cambiare il calcolo del reparto moderazione, a differenza dell’inseguimento di un inserzionista anonimo con un account creato il 3 agosto.
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L’ordine delle azioni conta e la maggior parte delle persone inizia dal passo sbagliato, cioè scrivere all’autore. Inizia dalle prove: screenshot con URL visibile, data e ora, preferibilmente insieme all’intero profilo di chi pubblica. Se il contenuto riguarda una persona sotto i 18 anni, segnalalo a organizzazioni come StopNCII.org o Take It Down gestito da NCMEC, che hanno procedure di cooperazione con hosting esteri.
Terzo passo: la piattaforma. Meta ha un modulo specifico per contenuti intimi pubblicati senza consenso, e per gli adulti funziona StopNCII.org, che crea un hash crittografico della foto localmente, sul tuo dispositivo, e trasmette alle piattaforme solo quell’hash, non l’immagine stessa. Per i minori l’equivalente è il servizio Take It Down gestito da NCMEC. Vale la pena farlo anche se il materiale è generato - l’hash blocca ulteriori upload di quello specifico file.
Resta ancora un effetto che nessuna regolamentazione può riparare. Se generare un video falso costa 0,50 dollari, ogni video autentico può essere contestato con la frase “è un deepfake”, e viceversa. Finché la marcatura della fonte non è integrata nei dispositivi di registrazione, e non solo richiesta ai generatori, entrambe le parti di questa disputa hanno argomenti da 0,50 dollari.
Fatti verificati il 20 settembre 2026. Fonti: Tech Transparency Project, WIRED, regolamento 2024/1689, StopNCII.org. Conversioni nostre.
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